表1-1-5 販売・宣伝活動を行うとき重視している人たち(問１)の規模別クロス集計
| |
全体 |
企業規模 |
| 100人未満 |
100〜299人 |
300〜999人 |
1000人以上 |
| |
集計値 |
128 |
29 |
30 |
46 |
20 |
| 男性・未就学児 |
『重視』 |
10.1 |
13.7 |
10.0 |
8.7 |
10.0 |
| 非常に重視している |
2.3 |
3.4 |
6.7 |
0.0 |
0.0 |
| 重視している |
7.8 |
10.3 |
3.3 |
8.7 |
10.0 |
| どちらともいえない |
7.0 |
3.4 |
10.0 |
8.7 |
5.0 |
| あまり重視していない |
8.6 |
10.3 |
3.3 |
13.0 |
5.0 |
| 重視していない |
63.3 |
62.1 |
63.3 |
60.9 |
65.0 |
| 『非重視』 |
71.9 |
72.4 |
66.6 |
73.9 |
70.0 |
| 無回答 |
10.9 |
10.3 |
13.3 |
8.7 |
15.0 |
| 男性・小・中学生 |
『重視』 |
17.2 |
24.1 |
16.7 |
17.4 |
10.0 |
| 非常に重視している |
4.7 |
3.4 |
16.7 |
0.0 |
0.0 |
| 重視している |
12.5 |
20.7 |
0.0 |
17.4 |
10.0 |
| どちらともいえない |
7.0 |
6.9 |
10.0 |
6.5 |
5.0 |
| あまり重視していない |
14.1 |
13.8 |
13.3 |
13.0 |
15.0 |
| 重視していない |
50.8 |
44.8 |
46.7 |
54.3 |
55.0 |
| 『非重視』 |
64.9 |
58.6 |
60.0 |
67.3 |
70.0 |
| 無回答 |
10.9 |
10.3 |
13.3 |
8.7 |
15.0 |
| 男性・高校生 |
『重視』 |
24.3 |
27.5 |
20.0 |
23.9 |
25.0 |
| 非常に重視している |
6.3 |
3.4 |
16.7 |
0.0 |
10.0 |
| 重視している |
18.0 |
24.1 |
3.3 |
23.9 |
15.0 |
| どちらともいえない |
10.9 |
10.3 |
13.3 |
8.7 |
15.0 |
| あまり重視していない |
14.1 |
13.8 |
13.3 |
17.4 |
10.0 |
| 重視していない |
40.6 |
37.9 |
40.0 |
43.5 |
35.0 |
| 『非重視』 |
54.7 |
51.7 |
53.3 |
60.9 |
45.0 |
| 無回答 |
10.2 |
10.3 |
13.3 |
6.5 |
15.0 |
| 男性・大学生・短大生・専門学校生 |
『重視』 |
36.7 |
44.8 |
30.0 |
34.8 |
40.0 |
| 非常に重視している |
13.3 |
13.8 |
16.7 |
10.9 |
15.0 |
| 重視している |
23.4 |
31.0 |
13.3 |
23.9 |
25.0 |
| どちらともいえない |
12.5 |
6.9 |
13.3 |
15.2 |
15.0 |
| あまり重視していない |
12.5 |
17.2 |
16.7 |
10.9 |
5.0 |
| 重視していない |
28.1 |
20.7 |
26.7 |
32.6 |
25.0 |
| 『非重視』 |
40.6 |
37.9 |
43.4 |
43.5 |
30.0 |
| 無回答 |
10.2 |
10.3 |
13.3 |
6.5 |
15.0 |
| 男性・フルタイム就業の独身者 |
『重視』 |
53.1 |
55.2 |
50.0 |
52.2 |
60.0 |
| 非常に重視している |
20.3 |
20.7 |
16.7 |
23.9 |
20.0 |
| 重視している |
32.8 |
34.5 |
33.3 |
28.3 |
40.0 |
| どちらともいえない |
11.7 |
17.2 |
16.7 |
4.3 |
15.0 |
| あまり重視していない |
3.1 |
3.4 |
0.0 |
4.3 |
5.0 |
| 重視していない |
22.7 |
13.8 |
20.0 |
32.6 |
10.0 |
| 『非重視』 |
25.8 |
17.2 |
20.0 |
36.9 |
15.0 |
| 無回答 |
9.4 |
10.3 |
13.3 |
6.5 |
10.0 |
| 男性・パートタイム就業の独身者 |
『重視』 |
39.1 |
34.4 |
33.4 |
45.7 |
40.0 |
| 非常に重視している |
13.3 |
17.2 |
6.7 |
17.4 |
10.0 |
| 重視している |
25.8 |
17.2 |
26.7 |
28.3 |
30.0 |
| どちらともいえない |
17.2 |
24.1 |
23.3 |
10.9 |
15.0 |
| あまり重視していない |
7.8 |
17.2 |
3.3 |
4.3 |
10.0 |
| 重視していない |
25.8 |
13.8 |
26.7 |
32.6 |
20.0 |
| 『非重視』 |
33.6 |
31.0 |
30.0 |
36.9 |
30.0 |
| 無回答 |
10.2 |
10.3 |
13.3 |
6.5 |
15.0 |
| 男性・フルタイム就業の既婚者 |
『重視』 |
56.3 |
65.5 |
50.0 |
54.4 |
60.0 |
| 非常に重視している |
26.6 |
37.9 |
16.7 |
26.1 |
30.0 |
| 重視している |
29.7 |
27.6 |
33.3 |
28.3 |
30.0 |
| どちらともいえない |
13.3 |
17.2 |
16.7 |
4.3 |
20.0 |
| あまり重視していない |
1.6 |
0.0 |
0.0 |
4.3 |
0.0 |
| 重視していない |
19.5 |
6.9 |
20.0 |
30.4 |
10.0 |
| 『非重視』 |
21.1 |
6.9 |
20.0 |
34.7 |
10.0 |
| 無回答 |
9.4 |
10.3 |
13.3 |
6.5 |
10.0 |
| 男性・パートタイム就業の既婚者 |
『重視』 |
43.0 |
48.3 |
36.7 |
47.8 |
35.0 |
| 非常に重視している |
14.1 |
20.7 |
10.0 |
15.2 |
10.0 |
| 重視している |
28.9 |
27.6 |
26.7 |
32.6 |
25.0 |
| どちらともいえない |
15.6 |
20.7 |
16.7 |
8.7 |
25.0 |
| あまり重視していない |
6.3 |
10.3 |
6.7 |
4.3 |
5.0 |
| 重視していない |
25.0 |
10.3 |
26.7 |
32.6 |
20.0 |
| 『非重視』 |
31.3 |
20.6 |
33.4 |
36.9 |
25.0 |
| 無回答 |
10.2 |
10.3 |
13.3 |
6.5 |
15.0 |
| 男性・家事労働者 |
『重視』 |
30.5 |
37.9 |
16.6 |
37.0 |
30.0 |
| 非常に重視している |
11.7 |
17.2 |
3.3 |
17.4 |
5.0 |
| 重視している |
18.8 |
20.7 |
13.3 |
19.6 |
25.0 |
| どちらともいえない |
21.1 |
17.2 |
33.3 |
13.0 |
25.0 |
| あまり重視していない |
9.4 |
13.8 |
6.7 |
8.7 |
10.0 |
| 重視していない |
28.1 |
17.2 |
30.0 |
34.8 |
20.0 |
| 『非重視』 |
37.5 |
31.0 |
36.7 |
43.5 |
30.0 |
| 無回答 |
10.9 |
13.8 |
13.3 |
6.5 |
15.0 |
| 男性・無職の若年者 |
『重視』 |
14.1 |
13.8 |
6.6 |
17.4 |
20.0 |
| 非常に重視している |
1.6 |
0.0 |
3.3 |
2.2 |
0.0 |
| 重視している |
12.5 |
13.8 |
3.3 |
15.2 |
20.0 |
| どちらともいえない |
23.4 |
20.7 |
30.0 |
19.6 |
25.0 |
| あまり重視していない |
14.1 |
10.3 |
13.3 |
15.2 |
20.0 |
| 重視していない |
38.3 |
44.8 |
36.7 |
37.0 |
30.0 |
| 『非重視』 |
52.4 |
55.1 |
50.0 |
52.2 |
50.0 |
| 無回答 |
10.2 |
10.3 |
13.3 |
10.9 |
5.0 |
| 男性・無職の高齢者 |
『重視』 |
33.0 |
34.5 |
13.8 |
39.2 |
50.0 |
| 非常に重視している |
9.4 |
13.8 |
0.0 |
10.9 |
15.0 |
| 重視している |
23.6 |
20.7 |
13.8 |
28.3 |
35.0 |
| どちらともいえない |
11.0 |
13.8 |
20.7 |
6.5 |
0.0 |
| あまり重視していない |
11.8 |
13.8 |
10.3 |
10.9 |
15.0 |
| 重視していない |
33.1 |
27.6 |
41.4 |
32.6 |
25.0 |
| 『非重視』 |
44.9 |
41.4 |
51.7 |
43.5 |
40.0 |
| 無回答 |
11.0 |
10.3 |
13.8 |
10.9 |
10.0 |
| 女性・未就学児 |
『重視』 |
10.9 |
20.7 |
10.0 |
6.5 |
10.0 |
| 非常に重視している |
3.1 |
6.9 |
6.7 |
0.0 |
0.0 |
| 重視している |
7.8 |
13.8 |
3.3 |
6.5 |
10.0 |
| どちらともいえない |
7.8 |
6.9 |
10.0 |
8.7 |
5.0 |
| あまり重視していない |
9.4 |
10.3 |
3.3 |
15.2 |
5.0 |
| 重視していない |
60.9 |
51.7 |
63.3 |
60.9 |
65.0 |
| 『非重視』 |
70.3 |
62.0 |
66.6 |
76.1 |
70.0 |
| 無回答 |
10.9 |
10.3 |
13.3 |
8.7 |
15.0 |
| 女性・小・中学生 |
『重視』 |
18.0 |
27.5 |
16.7 |
17.4 |
10.0 |
| 非常に重視している |
5.5 |
3.4 |
16.7 |
2.2 |
0.0 |
| 重視している |
12.5 |
24.1 |
0.0 |
15.2 |
10.0 |
| どちらともいえない |
7.8 |
10.3 |
10.0 |
6.5 |
5.0 |
| あまり重視していない |
14.1 |
13.8 |
13.3 |
13.0 |
15.0 |
| 重視していない |
49.2 |
37.9 |
46.7 |
54.3 |
55.0 |
| 『非重視』 |
63.3 |
51.7 |
60.0 |
67.3 |
70.0 |
| 無回答 |
10.9 |
10.3 |
13.3 |
8.7 |
15.0 |
| 女性・高校生 |
『重視』 |
25.0 |
31.0 |
20.0 |
26.1 |
20.0 |
| 非常に重視している |
7.0 |
3.4 |
16.7 |
2.2 |
10.0 |
| 重視している |
18.0 |
27.6 |
3.3 |
23.9 |
10.0 |
| どちらともいえない |
12.5 |
13.8 |
13.3 |
10.9 |
15.0 |
| あまり重視していない |
13.3 |
13.8 |
13.3 |
15.2 |
10.0 |
| 重視していない |
39.1 |
31.0 |
40.0 |
41.3 |
40.0 |
| 『非重視』 |
52.4 |
44.8 |
53.3 |
56.5 |
50.0 |
| 無回答 |
10.2 |
10.3 |
13.3 |
6.5 |
15.0 |
| 女性・大学生・短大生・専門学校生 |
『重視』 |
38.3 |
44.8 |
30.0 |
39.1 |
40.0 |
| 非常に重視している |
15.6 |
13.8 |
16.7 |
15.2 |
15.0 |
| 重視している |
22.7 |
31.0 |
13.3 |
23.9 |
25.0 |
| どちらともいえない |
13.3 |
17.2 |
13.3 |
10.9 |
15.0 |
| あまり重視していない |
9.4 |
10.3 |
10.0 |
10.9 |
5.0 |
| 重視していない |
28.9 |
17.2 |
33.3 |
32.6 |
25.0 |
| 『非重視』 |
38.3 |
27.5 |
43.3 |
43.5 |
30.0 |
| 無回答 |
10.2 |
10.3 |
13.3 |
6.5 |
15.0 |
| 女性・フルタイム就業の独身者 |
『重視』 |
53.9 |
58.6 |
46.6 |
54.4 |
60.0 |
| 非常に重視している |
24.2 |
31.0 |
13.3 |
28.3 |
20.0 |
| 重視している |
29.7 |
27.6 |
33.3 |
26.1 |
40.0 |
| どちらともいえない |
10.9 |
17.2 |
13.3 |
4.3 |
15.0 |
| あまり重視していない |
3.9 |
0.0 |
6.7 |
4.3 |
5.0 |
| 重視していない |
21.9 |
13.8 |
20.0 |
30.4 |
10.0 |
| 『非重視』 |
25.8 |
13.8 |
26.7 |
34.7 |
15.0 |
| 無回答 |
9.4 |
10.3 |
13.3 |
6.5 |
10.0 |
| 女性・パートタイム就業の独身者 |
『重視』 |
46.1 |
44.8 |
46.6 |
47.8 |
45.0 |
| 非常に重視している |
21.9 |
31.0 |
13.3 |
23.9 |
15.0 |
| 重視している |
24.2 |
13.8 |
33.3 |
23.9 |
30.0 |
| どちらともいえない |
15.6 |
24.1 |
13.3 |
13.0 |
15.0 |
| あまり重視していない |
5.5 |
10.3 |
3.3 |
2.2 |
10.0 |
| 重視していない |
21.9 |
10.3 |
20.0 |
30.4 |
15.0 |
| 『非重視』 |
27.4 |
20.6 |
23.3 |
32.6 |
25.0 |
| 無回答 |
10.9 |
10.3 |
16.7 |
6.5 |
15.0 |
| 女性・フルタイム就業の既婚者 |
『重視』 |
56.2 |
65.5 |
43.3 |
58.7 |
60.0 |
| 非常に重視している |
28.1 |
41.4 |
10.0 |
30.4 |
30.0 |
| 重視している |
28.1 |
24.1 |
33.3 |
28.3 |
30.0 |
| どちらともいえない |
12.5 |
17.2 |
20.0 |
2.2 |
20.0 |
| あまり重視していない |
2.3 |
0.0 |
6.7 |
2.2 |
0.0 |
| 重視していない |
19.5 |
6.9 |
16.7 |
30.4 |
10.0 |
| 『非重視』 |
21.8 |
6.9 |
23.4 |
32.6 |
10.0 |
| 無回答 |
9.4 |
10.3 |
13.3 |
6.5 |
10.0 |
| 女性・パートタイム就業の既婚者 |
『重視』 |
50.0 |
55.2 |
43.3 |
50.0 |
55.0 |
| 非常に重視している |
19.5 |
27.6 |
13.3 |
19.6 |
15.0 |
| 重視している |
30.5 |
27.6 |
30.0 |
30.4 |
40.0 |
| どちらともいえない |
14.1 |
17.2 |
16.7 |
10.9 |
15.0 |
| あまり重視していない |
4.7 |
10.3 |
6.7 |
2.2 |
0.0 |
| 重視していない |
21.1 |
6.9 |
20.0 |
30.4 |
15.0 |
| 『非重視』 |
25.8 |
17.2 |
26.7 |
32.6 |
15.0 |
| 無回答 |
10.2 |
10.3 |
13.3 |
6.5 |
15.0 |
| 女性・家事労働者 |
『重視』 |
40.6 |
48.2 |
26.7 |
43.5 |
45.0 |
| 非常に重視している |
21.1 |
24.1 |
6.7 |
28.3 |
25.0 |
| 重視している |
19.5 |
24.1 |
20.0 |
15.2 |
20.0 |
| どちらともいえない |
16.4 |
6.9 |
26.7 |
15.2 |
20.0 |
| あまり重視していない |
7.0 |
13.8 |
3.3 |
6.5 |
5.0 |
| 重視していない |
25.0 |
17.2 |
30.0 |
28.3 |
15.0 |
| 『非重視』 |
32.0 |
31.0 |
33.3 |
34.8 |
20.0 |
| 無回答 |
10.9 |
13.8 |
13.3 |
6.5 |
15.0 |
| 女性・無職の若年者 |
『重視』 |
18.0 |
13.8 |
10.0 |
23.9 |
20.0 |
| 非常に重視している |
1.6 |
0.0 |
3.3 |
2.2 |
0.0 |
| 重視している |
16.4 |
13.8 |
6.7 |
21.7 |
20.0 |
| どちらともいえない |
22.7 |
20.7 |
26.7 |
21.7 |
25.0 |
| あまり重視していない |
14.1 |
13.8 |
16.7 |
10.9 |
20.0 |
| 重視していない |
35.2 |
37.9 |
33.3 |
34.8 |
30.0 |
| 『非重視』 |
49.3 |
51.7 |
50.0 |
45.7 |
50.0 |
| 無回答 |
10.2 |
13.8 |
13.3 |
8.7 |
5.0 |
| 女性・無職の高齢者 |
『重視』 |
33.6 |
34.4 |
13.3 |
41.3 |
50.0 |
| 非常に重視している |
10.2 |
10.3 |
3.3 |
13.0 |
15.0 |
| 重視している |
23.4 |
24.1 |
10.0 |
28.3 |
35.0 |
| どちらともいえない |
11.7 |
10.3 |
23.3 |
8.7 |
0.0 |
| あまり重視していない |
10.9 |
13.8 |
10.0 |
8.7 |
15.0 |
| 重視していない |
33.6 |
31.0 |
36.7 |
34.8 |
25.0 |
| 『非重視』 |
44.5 |
44.8 |
46.7 |
43.5 |
40.0 |
| 無回答 |
10.2 |
10.3 |
16.7 |
6.5 |
10.0 |
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※出典：國學院大學経済ネットワーキング学科 2003年度「アンケート調査実習Ｂ」『マーケティングと国内旅行に関する調査』